写于 2017-09-14 10:16:13| 澳门永利游戏平台| 市场报告

在人工智能时代(AI),物联网(IoT)可能看起来像是昨天的新闻,但是,在目前正在开发的所有技术中,它最有可能影响本地搜索的近期变化虽然它仍然是黑暗的人工智能将如何使代理商受益,物联网正在达到一个关键点,在采用和成熟到一个提供可操作数据的阶段,或者正如物联网研究所的Brian Buntz所说,“物联网即将转变为可笑模式”的增长IoT受到传感器等硬件成本降低的推动,以及无线连接的简易性和可用性,物联网设备已经超过智能手机数量的四倍,预计到2020年思科估计将超过500亿台设备,增长速度将进一步加快这些设备产生的数据量巨大来源:思科年度全球IP流量已经超过1 zettabyte数据,到2019年将翻一番,思科预测什么是一个zettabyte

它是10亿太字节或1,000艾字节一个exabyte相当于36,000年的高清视频,该公司说和思科补充说,如果一个小(或高,你的星巴克饮用者)咖啡代表1GB,一个zettabyte相当于一定量的咖啡中国长城的规模这是大量的数据早在2014年,思科首席执行官将物联网作为一个19万亿美元的市场机会,几乎可以肯定地改变了消费者几乎所有方面的工作方式,从工作到开车到购物再到锻炼,事物市场的一个子集 - 事物市场的位置 - 使连接的设备能够监控和传达他们的地理位置 - 预计到2025年将达到720亿美元,根据Grand View Research,位置是本地搜索的核心物联网将以深刻的方式影响本地搜索和搜索营销但它超越了位置根据高盛,有五个主要的物联网垂直采用:可穿戴设备,联网汽车s,联网住宅,互联城市和工业互联网前三个是与搜索最相关的,因为它们与消费者意图和行为有关来源:高盛为小型预算的本地企业提供服务一直是代理商的挑战这是太多的工作对于那些不喜欢大型企业在购买搜索广告或其他营销服务时受益的规模的中小型企业来说,这也是昂贵的

这两者都会导致服务中小企业的代理商的流失率很高尽管搜索拥有能力通过关键字搜索了解用户的意图并在响应中显示相关广告,它仍然具有针对中小企业放大的低效率了解用户意图在很大程度上取决于用户在典型关键字中表达其需求的准确程度让我用个人来说明例如,我最近在我的厨房里换了一个带电气灶的电灶,但我们用电灶一个独特的50安培插头而不是雇用电工,我想看看是否有一个适配器可以将50安培插座转换成符合标准15安培插头的插头,我的燃气灶具使用了我所需要的(燃气范围适配器) )vs我得到了什么(RV插头适配器)我必须进行十几次不同的搜索,描述我想要的东西我反复提供的产品搜索广告似乎是我想要的但是所有宣传的产品恰恰相反 - 为50安培的插头转换了一个15安培的插座 - 我发现这是RV连接的常见问题我终于找到了一种方便的称为燃气灶适配器的产品现在看来很明显,但是,因为我不知道它的名字,我浪费了很多时间,更重要的是,点击不相关的搜索广告有经验的消费者可能是为什么这么多中小企业停止购买SEM服务但是如果搜索引擎和广告商有更多关于我的数据以及我最近的离线行为, THI可能已经避免了问题,我可以提供与我的需求相关的信息更好的数据 - 物联网可以提供的 - 将改善消费者体验并为中小企业的营销带来更好的回报具有更高的投资回报率,中小企业可以更好地证明在招聘代理机构上花钱是合理的,而且代理商可以花更多的时间来完成正确的工作数据也会通过程序化广告购买等自动化流程产生更好的结果,从而减少代理商的时间和成本 与物联网如何改变景观相比,当前用于定位和重新定位的数据只是冰山一角在连接时似乎没有任何禁区正在开发的连接产品包括睫毛膏,隐形眼镜和纹身墨水简单的应用程序将已经是对以前或当前用途的改进例如,位置信息可以通过来自可穿戴物品的实时数据来增强,例如衣服,鞋子或智能手表,其指示速度,并且因此,用户是否在车辆中经过或走下来街道并且,如果用户正在行走,它可以指示该人是否正在步行以进行锻炼,以到达目的地的步伐或者指示窗口购物的那个人消费者上的多个位置设备也更可能与现场定位设备,如信标和WiFi,有助于提高定位精度物联网的另一个显着增长领域是医疗保健设备,如隐形眼镜,我植入物,可穿戴物或纹身状连接墨水可以跟踪汗液成分和身体化学成分,测量血液流量和血糖水平,甚至可以确定您是否服用药物缺乏对医疗处方的依从性估计导致125,000人死亡,至少10%住院治疗,使这些设备在医学上是必要的家庭连接设备 - 包括灯,电器,恒温器,吸尘器,枕头,电视,剪草机,视频摄像头,语音助手,秤和安全系统 - 以前所未有的方式捕捉家中的行为数据物联网设备但潜力在于可以整合来自多个设备的数据来讲述更深层次的故事Envision了解消费者的睡眠习惯,例如:洞察消费者行为和及时响应信息的潜力仅限于想象力即将发生的影响已经是代理机构和中小企业可以规划的内容

下面我将介绍物联网的六种方式l提高中小企业搜索营销的投资回报率,使其成为更广泛,更可行的选择良好的数据将使合适的人物在适当的时间更准确地定位每个人的多个GPS连接设备提供额外的位置数据,以便更准确地跟踪用户额外的物联网数据将提供更深入的需求和行为洞察力例如,您的可穿戴设备知道您刚刚锻炼出来,并且根据您的汗水读数而变得又热又渴

您的汽车知道您右边有一个7-Eleven前面两个街区你可以在哪里迅速摆动你的手机可以在99美分的交易中通知你这个位置的大型冷饮,最好是10分钟

你拉进来,优惠券是由位置触发并自动应用到你的信用卡当你支付大型营销服务的买家通过在大量的互动或潜在客户上分摊成本而获得规模竞争优势降低每个领导的成本更小的本地企业经常d没有那么奢侈,但良好的物联网数据可以改善潜在客户的转换意味着即使购买更少的潜在客户也可以获得更多的客户所以每个客户的成本下降最终,拥有正确的客户数据 - 而不是扩展 - 是新的竞争优势了解更多关于一个人的习惯或偏好不仅仅是能够直接针对他们这些数据,当汇总给许多其他人时,揭示了目标策略的趋势和可预测性SEL的姐妹出版物Marketing Land最近发表了一篇采访与PlaceIQ首席执行官Duncan McCall一起解释说,用户位置和行为的离线数据是比在线信号更好的意图指标换句话说,了解现实生活中的选择,行为和行为比点击,搜索历史和页面浏览更能预测在线决策据推测,这是因为离线行为是对现实世界更深刻,更完整的描述,至少在我们生活在一个世界之前类似矩阵的AR宇宙这种类型的数据正是物联网设备收集和测量的数据数据可以提供一些令人惊讶的观众见解来自目标平台NinthDecimal的数据显示,快餐顾客并不是快餐服务的最佳目标,DIY爱好者,电影观众和休闲旅行者是更好的目标有一个非常值得关注的问题,尤其是那些在欧洲开展业务的公司,而不是隐私法的发展 欧洲的GDPR(通用数据保护条例)于2018年5月生效,除非明确表示同意,否则限制使用个人数据

克服该限制的方法是提供用户重视的信息而不是信息或产品或服务

她正在释放例如,一家名为Mimo的公司为测量呼吸,睡眠运动和其他敏感数据的婴儿制作连体衣

但有关父母很乐意将这些信息转交给公司,以换取对SIDS的保护或改善睡眠程序Roomba,机器人真空吸尘器,使用您家的地图来改善整体用户体验您家中的内部似乎是最不想分享的东西,但消费者通常会选择方便而不是隐私如果数据共享会让您的真空吸尘器性能更好并得到您的房子更清洁,许多用户会同意它可能会与亚马逊或Apple共享数据,以将设备链接到您的Echo或Siri它可能链接到任何o由谷歌(Nest),三星(电器)或地板公司或带有Roomba友好家具的零售商制造的智能家居设备数量但是,如果数据不是这样,GDPR禁止以发布数据为条件提供服务服务必需虽然在美国不是法律,但肯定会讨论类似的隐私问题再次提供相关的利益以换取数据可以征求“自由同意”例如,我最近安装了霍尼韦尔WiFi连接的恒温器家里霍尼韦尔已经通过电子邮件发送给我提供软件升级,这将优化我的恒温器设置,以帮助节省我的钱,并指出客户通过参加该计划每年节省71至117美元的能源费用我获得定制报告,深入了解我的能源使用,比较类似的房屋和提示,以帮助跟踪和提高能源效率我敢肯定这些“提示”将包括一些推荐给供应商,如insulat离子公司,太阳能供应商和暖通空调承包商但我可能会选择节省一些钱

其中一个关于隐私法规的投诉是他们喜欢有足够杠杆的大玩家让消费者同意交出他们的数据许多人选择不使用谷歌地图,因为他们不想分享他们的位置数据,而较小的较少使用的应用程序更容易说“不”,苹果也限制广告跟踪和令广告买家感到沮丧,但由于其收入不是广告 - 依赖,它并不真正关心这些限制会损害广告客户的转化次数,使重新定位的效率降低并缩小范围同时,谷歌开始在其Chrome浏览器中屏蔽“烦人”的广告,进一步证明了一些大公司做出的决定可以让影响很大物联网设备的爆炸意味着数据供应链中的更多参与者提供了高质量的第一方数据并扩大了由几个人控制的狭窄漏斗jor player数据是新的竞争优势,这对广告买家来说是一件好事

例如,在我的霍尼韦尔恒温器示例中,广告买家可以通过霍尼韦尔与客户的通信直接定位用户,或者霍尼韦尔可以使用其客户数据进行匹配和定位Facebook或Bing广告拦截等其他第三方媒体渠道中的用户发生是因为用户厌倦了投放他们不想要的广告内容但是,有反复研究表明用户可以接受有针对性或相关的广告Verve分享了一项研究在LSA的地方会议上称为“移动天才的崛起”,表明年轻消费者希望根据他们的兴趣,爱好,习惯和位置来定制广告

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物联网数据会在适当的时刻为消费者提供相关内容,减少对接收广告的厌恶最终目标是改变观念在消费者正在研究购买时,来自光滑的销售宣传的广告,以及用于做出决策的有用信息物联网在人工智能和个人助理主导的谈话中有所失落 然而,有些人预测,在固定的互联网和移动设备出现在大量设备和附带数据之后,“第三波互联网”可能看起来具有讽刺意味的是,大数据是扩展小型企业需求的解决方案,但它是小型任务的自动化,效率和有效性,这将使中小企业具有成本效益他们仍然需要提供商帮助他们确定有利于其业务的用例,并使产品和服务与业务需求相匹配但是那些可以利用新深度的人数据将在构建有利可图的小型企业营销模型方面具有显着的竞争优势本文中表达的意见是客座作者的意见,而不一定是搜索引擎土地工作人员的作者在此列出