写于 2017-08-10 06:39:16| 澳门永利游戏平台| 市场报告

在当今瞬息万变的媒体格局中,各种本地企业都面临着同样的挑战:我们如何确定哪些广告平台融入我们的营销组合

看来,通过创建印刷,在线和移动领域最大的存在来看谁能够覆盖最大的受众但是,虽然可用于向消费者传递商业信息的工具正在增加,但关键考虑因素保持不变

衡量广告的有效性,投资回报率(ROI)是最重要的因素建立品牌知名度和市场份额是积极的长期目标,但发展业务需要采取有针对性的战术方法,主要基于转向的广告将一美元的营销资金投入到一堆销售收入中否则,业务将不会长到足以实现其长期目标在关于广告选择的对话甚至可以开始之前,本地企业必须对三个方面有坚定的把握他们的运营:1)他们的目标客户的人口统计,2)他们的营销领域的地理信息和3)他们的客户的心理特征这些数据发挥关键作用从投资回报率的角度确定哪些营销工具最有意义,以便企业不会浪费宝贵的资源用于不会产生潜在客户的产品为了帮助解释背景研究的重要性,让我们用一个新的冰的例子在繁忙的郊区主要街道上开设的奶油店以下是其所有者应该考虑的问题类型:人口统计:当地的人口统计资料是什么

让我们说有很多家庭有孩子和大学生住在宿舍里根据这些信息,商店会吸引哪些顾客 - 以上所有

或者只是其中一个目标群体

地理位置:该地区的地理位置如何

主要是大学生,而大多数开车到商店的人都是家庭

附近的竞争对手有多接近,他们的目标人群是什么

根据既定的竞争情况,最初的目标地理位置可能非常小 - 需要更仔细地查看商店附近的人口统计资料

心理学:什么会激励目标客户从这家商店购买冰淇淋

他们的消费模式是什么

是什么影响了他们的购买行为,以及他们会做出哪些具体的促销活动

虽然冰淇淋店的业务通常在夏季达到峰值并在冬季下降,但这些规则是否适用于这一特定区域

只有当冰淇淋店老板对这些问题有坚定的答案时,他们才能开始制定旨在提供高投资回报率的广告策略

为了讨论的目的,让我们假设所有者确定如下:基于这些决定,商店所有者可以努力制定营销策略,以便为企业提供高质量的潜在客户以下是一个可能看起来如何的样本:虽然这种情况是假设的,但它提供了关于当地企业在起草营销时必须考虑的因素类型的真实课程策略有无限数量的本地广告选项 - 从互联网黄页到网站创建和SEO / SEM可见性 - 但在某些情况下,每个单独的工具可能无法有效提供投资回报率在某些地区或特定业务类别,情况可能适用于使本地企业必须在印刷目录中做广告 - 而我其他人,在线目录以及各种其他数字工具可能被视为达到目标人口统计数据的关键在冰淇淋店场景中,商店建立可靠的客户群和声誉可能需要数年时间一旦商店的覆盖范围超出其最初的一半要与其他商店竞争并吸引新型客户的里程半径,它将需要新的广告策略以保持增长此时,其所有者将需要回过头来确定他们的客户当时是谁,在哪里他们来自,以及他们在更改或添加广告资源之前购买他们的产品的动机他们必须确保他们的本地广告工作始终如一地提供高投资回报率,否则他们的努力将是徒劳的,业务将受到影响 本文中表达的观点是客座作者的观点,不一定是搜索引擎土地工作人员的作者在此列出