写于 2017-09-09 01:06:11| 澳门永利游戏平台| 市场报告

术语“黄页”是对商业目录产品的字面描述,以及已经产生了一百多年的行业名称

互联网媒体的快速发展似乎正在取消黄色印刷页面之间的概念联系

寻找当地企业的消息来源那么,“黄页”这个名字本身已经过时了吗

当产品从一个媒介或进化阶段转移到另一个阶段时,尝试调整其传统命名以适应新版本是正常的 - 所有可以利用过去基于旧产品名称的促销商品来推广新版本在某些情况下,产品名称将继续用于未来但在其他情况下,市场对遗留名称的投入开始断开,最终遗留名称变得过时我认为有理由相信这种情况已经发生几年前我已经提到了黄页,当时我遇到了一些批评和否认YP行业的一些人,我的观点是基于观察搜索“黄页”,如Google所示趋势随着时间的推移而逐渐减少今天的侵蚀趋势仍在继续:现在有各种其他迹象表明“黄页”在公众意识中正在下降印刷YP产品的使用是一个指标一些顶级YP公司的财务业绩在过去几年遭受了损失这不一定有直接关联,因为广告客户收入不会自动与名牌识别同步超大债务负担和经济衰退也可能解释业绩不佳但广告收入将跟随受众数量,一些顶级YP公司本身预测其印刷方面的持续收入损失Supermedia最近公布的2009年财务业绩不仅概述了一些数字收入下降的原因,但也列出“......打印黄页目录的使用减少...”作为一个持续存在的风险和黄书的首席执行官Joe Walsh在最近的福克斯商业新闻采访中被问及是否还会有一本物理YP书籍五年,他回答说:“是的,不是在每个市场,尽管我认为一些沿海市场可能会从印刷品中迁移出来在那段时间内,“BIA / Kelsey还预测传统媒体支出将下降,包括印刷YP,以及广告资金不断向数字媒体迁移另一个主要指标来自Burke最近代表的本地媒体跟踪研究黄页协会(YPA)可以在该研究的人口统计结果的部分电子表格中找到有说服力的部分,这可以在Greg Sterling的帖子中看到

在其中,可以看到年龄较小的年龄组,18-34岁,正在使用打印黄页和互联网黄页比寻找本地企业的搜索引擎要少得多它不需要一个延伸就可以得出结论,年轻的人口统计数据已经被黄页所吸引

二十年前,没有互联网选项和目录书的统治,但是现在这些书被年轻人抛弃了除非那些年轻的人口统计数据被重新打印出来,否则整体使用在逻辑上必须随着老一代的传递而下降因此,用户每年搜索较少的“黄页”在线,顶级YP公司经历了一些广告收入损失,并预测减少使用他们的印刷产品和年轻的人口统计数据正在寻找YP较少的本地信息我认为这组合的指标支持“黄页”可能在公众意识中变暗的理论现在,如果你是YP公司,你对此有何看法

你一直依赖于以一个普遍品牌迅速侵蚀的消费者和广告商营销自己一些公司很久以前就认识到了这一趋势,并试图在某种程度上与“黄页”绰号保持距离,因为他们开发了他们的在线产品他们要么我觉得“黄页”太局限了,或者在网上描述自己是不充分/不精确的DexKnows和Superpages属于这个类别Yelp的名字显然部分来自“黄页”,但是他们设法建​​立了一个独立于传统行业的身份,同时仍然具有“黄页”的内涵 - 将它们视为两全其美 他们的成功和成长并不依赖于YP的品牌知名度黄色公共产品,黄皮书和YellowPagesca在这一点上都有一个大问题

他们的品牌名称的促销价值都与“黄页”的命运密切相关“这些公司以及业内其他公司在如何处理这些方面有一些选择:(1)什么也不做,看着品牌资产被侵蚀,(2)通过开发与搜索引擎竞争良好的在线产品来建立消费者忠诚度,或者( 3)加强广告活动和促销活动,再次树立品牌知名度AT&T正在积极投资他们的YellowPagescom资产,但这是否足以加强其品牌的侵蚀

就在上周,加拿大黄页集团宣布重塑品牌,其中一个新标识由不对称的圆盘上的手指组成

他们解释说,新标识删除了该书,以表明该产品现在是多平台的我认为改变的原因是好的,但它远远错过了标记,因为不仅是消费者心中的书籍图标已经过时,而且“黄页”这个名称本身也引用了印刷品,也许加拿大的黄页集团可以负担得起

否认这一趋势,因为他们没有经历过在美国看到的同样的印刷侵蚀但是,谷歌趋势显示搜索量已开始下滑,因为它在美国一直在做

在YP中仍有很多分歧行业关于市场行为背后的原因转移,以及应采取什么措施解决这些问题最近在BIA / Kelsey博客上报道的目录出版商协会会议上,Hagad的Jim Hail一个目录显然建议该行业应该更积极地在媒体上捍卫印刷品,也许会启动促销活动在同一次会议上,Joe Walsh认为这样的活动可能为时已晚,而且......“印刷感黄页如同一个过时的媒介已经完全融入公众意识......“和”......我们可能无法逆转它“一段时间以来,行业高管们表达了一种情绪,即一些有影响力的记者和分析师以某种方式人为地说服消费者不要使用打印黄页和企业不要在其中做广告这是不准确的,它天真地忽略了威胁黄页品牌名称和行业本身过时的真正力量在我看来,乔沃尔什是对的,它可能为时已晚支撑着“黄页”品牌 - 但并不是因为公众已经认为YP是无关紧要的,公众只是忘了黄页s,并且正在使用其他来源我认为品牌知名度已经被侵蚀太多,以至于现在尝试重建它会浪费精力这就像试图重新建立“Victrola”作为一个广为人知的产品名称尽管消费者正在使用立体声音响和iPod,但我认为YP公司最好不要放弃传统名称,而是更多地关注发展以提高其在线产品的竞争力

支持这一名称的努力往往会集中精力在这个等式的错误一端,并保持这个标签似乎对这些公司内部个人的创新思维存在潜意识限制在“商业10”世界中,黄页标签如此深刻,以至于它可以为公司带来瞬时程度成功在“商业20”世界中,这个名称与内容和公用事业的结合并不像消费者那样具有相关性和吸引力,忽视了这一趋势s将使自己被视为过时的风险本文中表达的意见是客座作者的意见,而不一定是搜索引擎土地工作人员的作者在这里列出