写于 2017-10-10 14:32:09| 澳门永利游戏平台| 市场报告

合作是当地搜索业务中相当普遍的现象

很多大黄页出版商可以访问很多广告客户,但他们并不总是拥有正确的流量组合

虽然在加利福尼亚州普莱森顿注册牙医并不是一件轻而易举的事,但是,即使您每月有2000万访问者,也很难从寻找牙医的普莱森顿每月相对较少的人那里获得流量

你的网站

因此,如果您在广告支出上花费数百万美元,则必须通过竞争对手出去购买流量

而你的竞争对手经常遇到相反的问题 - 他们为“普莱森顿”的牙医提供了大量的流量,但没有广告商

因此,如果价格合适,他们会很乐意接受您的广告,有时即使不是,因为0.10美元优于0.00美元

但随着本地搜索竞争的加剧,要弄清楚谁拥有您需要的流量并不容易

现在有成千上万的第二和第三层本地搜索目录,每个目录都会获得一些流量,这些流量在聚合时会增加大量的库存

这是Google AdSense蓬勃发展的一种环境

由于它的易用性和广泛的库存覆盖率,它是许多小型(和大型)站点的首选货币化机制

虽然大型代理机构和黄页发布商可以相互进行交易,以便访问每个控制的广告资源,但最终他们中的大多数人都必须在某个时候访问Google才能访问AdWords和AdSense广告资源

谷歌通过AdSense创造了一个伟大的东西

我与几个每月产生数千美元的网站合作,我已经构建了一个完整的业务,除了帮助本地搜索网站优化其AdSense收入之外什么都不做

我喜欢它,我的客户也喜欢它

也就是说,似乎全世界都在为一个不可信赖的AdSense竞争对手大喊大叫,而我认为本地搜索世界是正确的起点

由于黄页类型的搜索查询通常表示在本地购买的意图,因此它们具有极高的价值,特别是与网络上的许多其他类型的广告库存相关

通过参与AdSense计划,可以产生大量流量的本地搜索目录可以实现15美元到100美元的有效每千次展示费用

也许这就是为什么有这么多网站跳进本地搜索游戏的原因

另一方面,你有大黄页出版商和扫描电子显微镜机构,他们正在向谷歌发起严重的现金,作为中间人来分发它们

在我看来,这些家伙有一种严肃的动机去直接把中间人排除在外

这并不容易,但我想像Hulu一样的大黄页出版商联盟和大型认证营销代表(CMR是通常专注于购买黄页广告的代理商)可以汇集足够的媒体支出/覆盖率以使努力可行从一开始

据BIA Kelsey Group称,美国本地目标数字媒体的业务价格约为每年3亿美元,而且增长迅速

如果这个Newco可以汇总这一支出的很大一部分(并且克服像这样的联盟中固有的所有重大技术和政治执行障碍),它们可能是AdSense的可行替代方案

我不认为这可以像AdSense这样的自助式服务开始,因为早期您希望保持对网络的高质量控制

但我认为找到大量合格的分销合作伙伴并不是很难

由于这些公司已经花了数年时间来改进如何交易和优化购买的流量,这对他们的商业模式来说是一个自然的进步

黄页行业最强大的资产是巨大的销售力量和庞大的广告客户群

新业务模式和新的消费者/广告商行为正在削弱这些优势

虽然创建一个新的本地AdSense对于一个受到挑战的行业来说并不是万能的,但我相信它可能是行业的一条高增长路径,专注于它最擅长的方面

本文中表达的观点是客座作者的观点,不一定是搜索引擎土地

工作人员作者列于此处