写于 2017-02-05 06:48:14| 澳门永利游戏平台| 市场报告

电话跟踪电话号码通常被称为付费搜索广告系列中的最佳做法策略,这要归功于它们能够展示广告系列产生的特定数量的转化或查询

这些数字提供的一目了然的分析使其变得简单易用企业和搜索机构计算投资回报率,这是双方衡量其参与成功或失败的理想指标机构和服务提供商都渴望向小型企业和大型企业展示其SEM敏锐度的价值,因为它是对于企业所有者和传统营销副总裁而言,这样一个简单的概念是理解的,它通常作为特定产品套件的增值销售

因为本地搜索空间如此分散,看起来呼叫跟踪数字将更加有用毕竟,从Superpages vs Yelp vs Citysearch到您自己的网站确切地知道哪些客户来找你真是不是很棒

一些提供呼叫跟踪的公司也可能提供通话录音,因此您不仅可以衡量通话的数量,还可以衡量其质量

从概念上讲,这两种可能性都很棒,但实际上,对您的Google地图有负面影响,雅虎本地和Bing本地排名可能很重要让我们来看看为什么引用对本地商家列表的重要性鉴于大量小企业没有网站(~50-55%),或弱优化的(可能是额外的40%),谷歌地图和其他本地搜索引擎需要相关性和权限指标,而不是主要基于链接用户对主要门户网站(如Yelp或Citysearch)的评论显然是关键指标,企​​业直接告诉引擎的信息也是如此在各自的本地商业中心但引用也是任何本地搜索引擎优化策略的关键组成部分 - 回想一下,本地搜索排名因素贡献者将他们列为#2今年排名最重要的因素什么是引用

基本上,只要在网络上的某个地方提及您的商业信息(您的姓名+地址,您的姓名+电话号码或两者) - 即使它不包含链接 - 请记住大多数企业没有任何东西要链接到!最重要的是,搜索引擎将特定电话号码与特定业务联系起来的能力使他们对该业务信息的信心增强,特别是如果该信息与业务所有者进入本地业务中心的信息相符 - 所以他们更多可能会对其进行排名电话号码甚至可能被视为比地址更强的信心指标,正如克里斯·西尔弗史密斯在上个月对埃里克·恩格的采访中雄辩地说:“过去的电话号码通常被认为是不会改变的来自所有不同业务来源的其他一些信息“引用和呼叫跟踪号码不混合最大化您在Google地图,Yahoo Local和Bing Local上的排名,您的公司名称,地址和电话号码(” NAP,“借用Localeze风格的首字母缩略词”应该在每个平台上播放相同的坚如磐石的信号

将它们视为您的业务指纹As Gib Ol Localeze的安德说,他们“不是广告的地方”请记住,正如Brownbook的Marc Lyne指出的那样,“你没有自己的商业信息”

例如,如果你给你的企业一个独特的追踪电话号码,会发生什么

一个目录,Acxiom碰巧蜘蛛为自己的索引

这个数字现在被Acxiom认为是权威的,并被推送到租赁Acxiom数据的每个合作伙伴同时,infoUSA和Localeze可能仍然有你的主线你现在有两个不同的指纹在一个完美的世界,谷歌,雅虎和必应将是聪明到足以看到商家名称和地址信息匹配,即使电话号码不同他们“统计”所有这些作为相同业务的引用,但继续显示您在本地提供的本地号码商务中心但考虑到谷歌合并算法的一些问题,你真的想抓住这个机会吗

其他可能的情况包括重复,这会将您的“引用权益”分成多个列表,并使客户对如何实际联系您感到困惑 如果Google在多个门户网站上看到相同的跟踪号码,尤其是在上面描述的Acxiom场景中,如果您想要通过运营跟踪号码的提供商取消合同,会发生什么情况

通过本地搜索生态系统获取新的电话号码需要几个月的时间,甚至可以从主要数据提供商的顶端开始保持与业务信息的绝对一致性是成功的长期本地SEO策略的关键并非所有呼叫跟踪不利于本地搜索引擎优化最安全的呼叫跟踪形式是老式的方式:培训接待员或销售人员在每次初始电话结束时询问“你介意告诉我你对我们的业务的看法吗

”只需在Excel中保存正在运行的图表(如果他们在计算机上)或者甚至在硬拷贝纸上我也非常喜欢Matt van Wagner最喜欢的面包店,新罕布什尔州纳舒厄的Patisserie Bleu处理呼叫跟踪的方式:放置当新蛋糕的订单进入时,他们的冰箱上有不同颜色的便利贴

你很明显想要在开始你的活动之前获得一个基线水平的通话量,这样你就知道你从哪里开始确保你不是在您的商业周期中选择异常活跃(如假期)或异常死亡(如暑假)的样本时间如果您认为呼叫跟踪的好处超过了您的排名可能带来的风险,至少可以询问营销公司或者你正在使用的搜索门户网站可以在将这些数字显示给搜索引擎时隐藏这些数字在某些情况下,这可能是通过Javascript完成的,甚至可以像非alt-texted图像标记一样简单这样至少有一个从该页面获取仅限地址的引用的机会;没有索引页面并不是一个很好的解决方案,因为那时你只是切断任何潜在的排名优势的机会但是我怀疑许多在本地搜索中提供呼叫跟踪号码的公司已经考虑了它们对排名的影响,所以大多数人可能目前正在对它们进行硬编码Chris Silver Smith提出了一个有趣的解决方案,呼吁采用行业标准的“规范电话”微格式,但本地搜索引擎可能有更多紧迫的问题要处理,而不是试图采用全新的标准结论呼叫跟踪号码并不总是对您的本地搜索存在有害,但希望此专栏让小企业主了解其中的一些影响在实施呼叫跟踪活动期间应采取极端关注,以确保长期健康本地存在可能不值得冒污染您的业务信号或混淆主要搜索引擎的风险本文中表达的意见是这些客座作者并不一定是Search Engine Land Staff的作者