写于 2017-07-07 10:45:11| 澳门永利游戏平台| 市场报告

在我上一篇文章“将本地广告与消费者意图相匹配”中,我鼓励本地广告客户考虑他们希望通过广告发布来源与消费者达成的意图同样的想法可以应用于移动,包括广告的类型最适合您所需的行动(即对店内访问的诱惑,例如优惠券;或将您的业务建立为品牌,与其他类似内容相关联;或拨打电话以设置预约)以下是一些移动搜索选项,观察他们何时最有效地对消费者产生有意义的影响SMS广告SMS(短消息服务),也称为短信,是最早的移动广告形式之一,至今仍在使用

事实上,格雷格·斯特林最近发表了一篇关于本地移动搜索的文章,该文章强调短信活动的回复率“通常比在线广告高2到10倍”我会同意这个机会在SMS内部是巨大的但是,重要的是要注意它对于现有客户来说是一个有价值的工具,但根据我们的经验,可能不是接触新客户的最佳方式这主要是由于消费者可能会遇到因发送短信服务而产生的混淆

他们没有任何商业或广告的背景如果消费者不熟悉你,他们可能会回应以为他们会得到你所提供的东西,从而浪费双方的时间,或者完全忽略你的广告短信广告是一个本地企业通过忠诚度计划与现有客户建立联系的有价值方式例如,咖啡店的所有者可以发送带有优惠券代码的短信,将每日饮品特价的10%折扣到她选择加入的客户列表中在他们的手机上接收信息同样,当地书店老板可以发送短信到他的读书俱乐部会员名单,宣布最新的吸血鬼浪漫新闻我将于下周抵达当天抵达的前25名读者的免费书包优惠一般来说,这种形式的广告最好用于鼓励店内访问,而不是通过移动设备实际购买移动横幅广告移动横幅或者显示广告通常被努力建立品牌或身份的企业用作创建客户需求的方式例如,百思买等知名品牌可以在移动屏幕上放置横幅广告作为提醒方式其商店的消费者对于电子购买的未来考虑虽然显示可以有效地用于全国广告商的在线品牌推广活动,但通常情况下,本地广告商倾向于采用更快的销售转换的广告活动尽管展示广告可以具有高的点击率,由于缺乏交易机会,转换率通常远低于其他形式的广告我们认为是本地广告使用其他移动广告方法(例如短信或搜索广告)获得成功的可能性更高

移动搜索广告搜索广告可以是接触有意立即采取行动的消费者的另一种有效方式,例如与服务提供商预约通过电话或寻找业务方向通常,当消费者在移动设备上搜索特定关键词或主题时,它们已超出研究阶段并准备好与广告客户互动我们发现在看到广告后,下一步是点击登录页面或移动商家资料页面,通过电话直接连接到企业,获得一些最佳结果需要获得商家电话号码因为移动用户经常出差,而且无法花时间点击多个屏幕,所以尽可能简单,步骤最少了解这种简化需求的提示者最有可能有效地吸引新客户再次,为您的本地企业选择最佳类型的广告,最重要的是考虑您希望广告产生的行动,您的客户是谁以及哪些 - 短信,显示或搜索 - 最适合与他们联系如果您希望加强与客户的现有关系,使用短信广告实施忠诚度计划可能是您的最佳选择 如果您希望在某些受众群体中加强您的品牌,展示广告活动可能实际上适合您的业务最后,如果您想吸引准备访问您的商店或立即预约的新客户,搜索广告活动可以帮助您吸引那些受众虽然短信,显示和搜索是三种最基本的移动广告类型,但本地广告客户可以考虑使用其他工具,例如为您的企业创建移动应用程序或管理您的在线商家列表以确保他们是移动优化然而,为了保持简单,我会要求您继续关注未来的文章,以便更深入地了解移动广告本文中表达的观点是客座作者的观点,而不一定是搜索引擎土地工作人员作者列在这里